市场趋势|9月美国TikTok美妆个护品类销售额下跌超40%

9月美国TikTok销售规模达8.7亿美元（约合人民币61.6亿元），相较8月的12.3亿美元，总销售规模环比显著下滑29.5%。其中，美妆个护品类销售额为1.15亿美元（约合人民币8.17亿元），销售规模环比暴跌下滑43.8%，但仍稳居热门品类榜单之首。

细看价格带结构，一个关键的市场“反转”已经发生：TikTok美妆的主战场已不再是传统的10-20美元入门级市场，而是20-50美元的价值升级区。20-50美元价格带的销售额高达5551万美元，全面超越了10-20美元价格带的2549万美元。ELz陕西医学美学美容杂志社

一方面，消费者对TikTok的信任度加深，购物行为正从低价尝鲜升级为对高价值产品功效的理性考量。另一方面，越来越多实力品牌将TikTok视为核心品牌场而非流量池，通过投入优质产品和深度内容，共同推高了市场的价值重心。ELz陕西医学美学美容杂志社

从美妆个护品类销售Top10榜单可见，口腔护理品类稳居前列。小店GuruNanda LLC旗下的产品GuruNanda美白牙贴以12.1万件销量、115.1万美元销售额登顶整个美妆个护榜单，这是口腔护理产品首次夺冠。虽然该产品销量环比下降了25.6%，但相较于整个美国美妆市场总销售额同期暴跌48.4%的困境，其表现已堪称坚挺，展现出强大的抗跌能力。ELz陕西医学美学美容杂志社