市场趋势|快时尚巨头集体押注美妆

2025年以来，全球时尚品牌掀起跨界美妆热潮，三大快时尚巨头Gap、H&M、Zara密集布局，试图在主业增长乏力背景下开辟新赛道。据亿邦动力统计，2025年至今已有至少23个时装品牌进入或拓展美妆个护品类。Ash陕西医学美学美容杂志社
Gap：旗下Old Navy品牌150家门店推出美妆产品，部分门店设立"美妆店中店"并配备专业顾问，同时聘请雅诗兰黛前高管约翰·德姆西主导业务。Ash陕西医学美学美容杂志社
Zara：推出首个护发系列，涵盖洗发水、护发素、发膜等33款产品，标志着其从香水彩妆领域向洗护市场延伸。Ash陕西医学美学美容杂志社
H&M：旗下COS品牌推出香氛系列后，又在印度市场全面推出涵盖彩妆、工具的H&M Beauty美妆线。Ash陕西医学美学美容杂志社
业内分析认为，时尚品牌集体转向美妆，一方面是看中全球美妆市场预计到2030年仍将保持5%年增长的潜力，另一方面也反映出传统服饰行业增长见顶的焦虑。不过，快时尚品牌在美妆领域面临信任差和价值锚点缺失的挑战，能否复制服饰业务的成功仍有待观察。