行业热点|2025年医美“合规年” 地方政策与平台清源并存

2025年医美“合规年” 地方政策与平台清源并存7v9陕西医学美学美容杂志社
除国家监管外，地方政策及平台抵制灰色营销也形成合力，全方位遏制行业乱象。  7v9陕西医学美学美容杂志社
地方监管层面——7v9陕西医学美学美容杂志社
各地聚焦源头治理与消费透明，积极回应消费者核心关切，启动“黑医美”“医美清源”等专项整治，形成高压态势；细化分级管理目录、出台广告负面清单、创新量化分级模式，实现精准监管；强调跨部门联合执法，推动监管合力。在执行层面，监管范围覆盖省、市、区各级，构建起完整的监管体系。  7v9陕西医学美学美容杂志社
平台自查层面——7v9陕西医学美学美容杂志社
密集出台新规，强化医美内容与商品管控，切断灰色引流路径，例如，抖音发布《关于医疗器械类目系统升级通知》，对平台内医疗器械类目实施系统性调整，暂停80多项医疗器械细分品类的直播推广功能及权限等。小红书严格限制“医疗及三品一械”（医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品）行业与“医疗专业博主”通过官方渠道进行合作；收紧商业推广与医疗内容审核，要求合作笔记前置明示“品牌合作”“赞助”，未通过蒲公英平台签约将限流；医美内容仅允许公立三甲全职医生或非三甲主治医师以上资质者发布，禁止虚假功效宣称与明星代言等。