当“打假”成为流量密码：抖音重拳整治伪测评乱象
手机屏幕前，一名“正义凛然”的博主正对着某品牌商品痛斥“黑心商家”，评论区一片愤怒与支持，而这场“打假”戏码的背后，却是明码标价的商业剧本。
近日，抖音电商再度更新平台规则，针对“违规蹭热不当获利”行为出台被称为“最严测评规范”的治理新规。规则直指平台内以“打假”“测评”“揭黑”为名，实为炒作涨粉、不当牟利的乱象。
新规明确：多次发布缺乏事实依据的此类内容且被投诉下架的账号，将被关闭内容加热与商业变现功能。这项新规已进入试运行阶段，并将于2026年2月1日正式生效。
“伪测评”江湖：披着科学外衣的流量生意
在抖音等短视频平台，各类“打假”和“测评”内容向来不缺观众。从零食美妆到家电数码，凡是贴上“行业内幕”“惊人真相”标签的视频，总能迅速吸引大量关注。
一些博主手持“检测报告”、身穿白大褂，用专业的口吻对产品进行“科学分析”，画面极具说服力。例如某条获赞数十万的“打假视频”中，一位测评博主对一款知名零食进行“实验”，声称“检出致癌物”，瞬间引发消费者恐慌。
然而流量的背后，一条灰色产业链早已悄然形成。部分博主与品牌方私下达成“付费保护”协议——收钱后对问题视而不见，或专挑未付费的品牌进行恶意“打假”。这种操作，在业内被称为“评测勒索”。
有商家透露：“视频发出后，会有中间人联系，支付一笔费用就可以下架视频，还能发布‘澄清’内容。”
更值得警惕的是，这类内容往往披着“科学”外衣。博主使用看似专业的术语、搭配简易的实验装置，让普通消费者难以辨别真伪。而很多所谓的“检测”，其实根本不符合标准流程，结论缺乏科学依据，却能在公众中制造不必要的恐慌。
面对愈演愈烈的伪测评乱象，抖音电商近期发布了被称为“最严测评规范”的内容治理新规，核心在于区分真实的消费警示与以不当牟利为目的的虚假“打假”。
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1.内容必须有科学依据。
“打假”“测评”“揭黑”内容必须严格遵循科学依据、行业标准与客观事实，确保信息真实、观点理性。
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2.必须保持立场中立。
创作者在测评他人内容或商品时，不得在同类行业售卖相关商品或知识付费课程，从根源上切断“边打假边带货”的利益链条。
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3.设立“争议账号”机制。
对引发广泛质疑、多次因侵权被申诉下架或司法判决败诉且存在商业变现行为的账号，列为“争议账号”重点监管。
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4.违规将丧失变现能力。
对“争议账号”及互相引流的矩阵账号，平台将关闭内容加热与商业变现功能，涵盖内容推广、电商带货、星图商单等全场景。
也就是说，违规账号不仅得不到流量扶持，也将彻底失去直播带货、商业广告等变现途径。
与过去仅下架内容或短期封号的处罚相比，此次新规更重要的意义在于针对“商测一体”问题作出明确限制——禁止“在相同行业售卖同类商品”，直接切断了测评机构通过贬低竞品、抬高合作品牌获利的路径。
对此，网红名师张雪峰也表达了他的看法：“打假可以，但要讲证据、讲标准，更不能一边自称第三方，一边在同一赛道带货赚钱。否则被认定为争议账号，内容不再加热，商业闭环也被掐断。教育行业也一样，做内容吃的是信誉饭，别把信任当流量收割机！”
可以预见，随着治理新规落地，平台生态将迎来显著变化：那些依赖“打假”作为流量主业的账号，将面临转型或淘汰。真正具备专业知识和检测能力的机构或个人，会获得更大发展空间；而仅靠煽动情绪获取流量的低质内容，则会进一步被挤压。
需要明确的是，新规并非禁止所有消费警示与产品测评。遭遇消费欺诈、产品质量等问题时，任何消费者都有监督和批评的权利。基于事实、有理有据的评测，依然是健康消费生态的重要组成部分。平台要防范的，是“测评”被异化为牟利工具或商战手段。
这次治理的意义，已远超一次普通的规则调整。它折射出内容电商平台对自身责任的清醒认知，以及对行业乱象的主动回应。
通过这次出手，平台传递出一个明确信号：任何借“正义”之名行违规牟利之实的行为，都将不被容忍。这对整个行业具有示范意义，很可能带动其他平台跟进整治。
从更宏观的视角看，这一变化也在助力构建更健康、可持续的内容生态。虚假“打假”内容的减少，将逐步修复消费者与商家之间的信任。真正优质的产品信息和消费警示，才能获得应有的关注。
对商家而言，新规让他们能更专注于产品与服务本身，而非疲于应付恶意“碰瓷”。同时，商家也需更积极、透明地回应消费者真实反馈，推动形成良性互动。
真实，从来不是表演；信任，也不该成为生意。 当平台、创作者、商家与消费者共同望向同一个方向——一个真正健康、透明、可信的消费生态，正在到来。
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