市场趋势|纯素美妆风口退潮，多家品牌陷入破产困境
| | 12-17发布
曾风靡全球的纯素美妆赛道正遭遇”退潮“危机。2023年全球纯素美妆市场规模达164.2亿美元，预计2030年将突破220亿美元，但2024年以来，多个品牌相继宣布停止运营或进入破产程序，行业热度降低。
纯素美妆 (Vegan Cosmetics)以“要残忍”"环保可持续”为核心卖点，曾吸引欧莱雅等巨头布局，催生大批新品牌，然而2024年，韩国纯素品牌Vivid Draw因市场增长放缓被欧莱雅计划关闭:美国纯净彩妆品牌Youthforia、黑人美妆品牌Ami Colé先后宣布停止运营;英国知名品牌The Body Shop因财务困难进入破产管理程序，其曾是首个全系列产品获纯素认证的美妆品牌。
三大痛点导致赛道遇冷——
1性价比失衡:为实现“零动物成分”，品牌需投入高额成本研发替代原料，产品定价普遍偏高。在经济下行周期，消费者更注重实用性，“道德溢价“难以支撑消费热情。
2.功效缺失:多数纯素品牌过度强调“纯素”标签，忽视核心功效。随着功效护肤成为主流，消费者对精准功效(如抗衰、修护)的需求提升，纯素美妆的定位难以匹配市场。
3.同质化严重:风口期大量品牌涌入，导致产品配方、营销话术高度相似，缺乏差异化竞争优势行业专家指出，纯素美妆仍有市场潜力，但需解决认证统一、成本控制等问题，才能实现可持续增长。
纯素美妆 (Vegan Cosmetics)以“要残忍”"环保可持续”为核心卖点，曾吸引欧莱雅等巨头布局，催生大批新品牌，然而2024年，韩国纯素品牌Vivid Draw因市场增长放缓被欧莱雅计划关闭:美国纯净彩妆品牌Youthforia、黑人美妆品牌Ami Colé先后宣布停止运营;英国知名品牌The Body Shop因财务困难进入破产管理程序，其曾是首个全系列产品获纯素认证的美妆品牌。
三大痛点导致赛道遇冷——
1性价比失衡:为实现“零动物成分”，品牌需投入高额成本研发替代原料，产品定价普遍偏高。在经济下行周期，消费者更注重实用性，“道德溢价“难以支撑消费热情。
2.功效缺失:多数纯素品牌过度强调“纯素”标签，忽视核心功效。随着功效护肤成为主流，消费者对精准功效(如抗衰、修护)的需求提升，纯素美妆的定位难以匹配市场。
3.同质化严重:风口期大量品牌涌入，导致产品配方、营销话术高度相似，缺乏差异化竞争优势行业专家指出，纯素美妆仍有市场潜力，但需解决认证统一、成本控制等问题，才能实现可持续增长。
（来源：i美妆头条、综合消息）
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