市场趋势|“双十一”全周期个护美妆电商销量仍靠前

星图数据显示，2025年“双十一”（数据范围2025年10月7日-11月11日）最终以16950亿元成交额收官，同比增长14.2%。其中个护美妆品类销售额占比8.2%，算下来销售额约为1389.9亿元。依然位列综合电商平台的第四，其中美容护肤和香水彩妆细分板块的销售总额分别为991亿元和334亿元。从破圈品类来看，气味正超越香水瓶的边界，打开“全域用香”时代。h5A陕西医学美学美容杂志社

（来源：星图）h5A陕西医学美学美容杂志社