一朵花，1030万？LV维权诉讼潮里，美业品牌该看见什么
2026年6月，苏州中院一审判定：深圳茉莉奶白餐饮因Logo里使用了与路易威登（LV）四叶花卉图形高度近似的图案，侵犯了LV的7件注册商标，赔偿1030万元。
这朵四叶花，是LV经典Monogram图案中的核心图形，上世纪八九十年代就在中国完成注册，经过数十年商业使用已被认定为全球驰名商标。LV围绕它在中国注册了覆盖全部45个品类的防御性商标——从箱包服饰到马桶刷、搓澡巾，全在射程之内。茉莉奶白此前多次向国家知识产权局申请相关图形商标均被驳回，等于设计阶段就已经碰了红线，但品牌还是把它用上了。
这不是偶尔出手。LV近5年在中国发起了1691起商标维权诉讼，平均每年约300起，2026年上半年又新增56起。被告不分行业大小，一律追诉。
对美业品牌来说，LV的故事提供了一个信号：跨品类维权不是说说而已。
今天跟大家分享一起直接发生在美容化妆品行业的关于另外“一朵花”的案例。
“金银花”商标事件：一个"已死的商标"，横扫整个美业
2021年初，江西省保健与消毒产品行业协会发出一份公开声明，把一件酝酿已久的商标纠纷推到了台前。
事情的起点要追溯到1991年。当时上海红星日用化学品厂在第3类（化妆品、润肤液、香水等）上注册了第603857号"金银花"商标。
但仅仅3年后，商标评审委员会就以"金银花是常见中药材，用于化妆品上直接表示了商品主要原料，属于注册不当"为由裁定撤销，1995年商标局正式公告撤销。
按说这个商标到此就“死”了。
但它在没有任何公开证据显示权利恢复的情况下，经历了两次转让，2010年落到了上海碧丽化妆品有限公司手里。从2019年起，碧丽公司以这个存疑商标为武器，在全国批量发起侵权诉讼。
诉状如同一张网，撒向了全国100多家花露水生产商。仅江西省保健与消毒产品行业协会就有60家成员企业卷入。
判侵权的核心逻辑并不复杂。法院认为，被告在花露水瓶身上把"金银花"三个字标注得比自己的品牌名还大，属于"突出使用"，构成了商标性使用，而非客观描述产品含有金银花成分。哪怕你是"蒂花之秀"这样的驰名商标，把"金银花"三个字放大了印在瓶身上，照样被判赔。
转折发生在2022年1月。澎湃新闻经过调查，扒出了该商标早在27年前就被撤销的事实——当时已有裁判文书统计，碧丽公司凭这个商标发起了超过111起诉讼，索赔总额超千万。报道刊出后，碧丽开始批量撤诉。部分被告企业拒绝接受撤诉，反手提起反诉，指控碧丽恶意诉讼。
2022年3月，最高人民法院决定提审其中一起案件，理由是"原判决适用法律确有错误"，并中止原判决执行。同年8月，国家知识产权局正式撤销核准第603857号"金银花"商标的转让和续展。这件事才基本了结。
这里有一个不容忽视的事实：碧丽用的还是个已被撤销的"问题商标"。如果商标本身完全合法有效呢？答案是不是就像LV起诉茉莉奶白一样？
好看的图案：美业品牌的风险，不在远处
把“金银花事件”放到美业这个大坐标系里来看，警醒程度只增不减。
美业有一个特点：高度依赖视觉识别。Logo、产品包装、门店装修，每个视觉触点都是品牌资产的一部分。而花卉、几何图形、经典纹样，恰恰是美业设计里调用频率最高的元素——它们天然能传递优雅、精致、专业的感觉。
麻烦也在这里。这些"好看"的图形，很可能早就被别人注册了。
2026年7月，北京市知识产权保护中心公布了一起案例：某美容公司和个体工商户因商标侵权产生纠纷，起因是个体户在拿到授权之前就用了跟别人注册商标近似的标识。同年5月，山东滨州一个开了近7年理发店的徐先生突然收到法院文书——一家英国公司说他店名"东尼造型"侵犯了"东尼沙龙"的商标权，索赔5万。徐先生很困惑："东尼"这名字这么常见，怎么就侵权了？但法律只认一条：是否构成近似，是否容易让消费者混淆。
好消息是，行业头部企业已经警觉了。2026年7月，上美股份（韩束母公司）作为原告起诉了一起包装装潢近似的标识纠纷——美业的商标博弈正在从被动挨打转向主动防御。
几件该做的事
面对越来越密的跨品类维权，医美和美容企业需要把商标合规放到品牌视觉设计的最前端来做，我们建议重视这么几个维度。
先说设计原创性。
品牌在做Logo、包装、门店视觉的时候，特别要盯住设计师别从网络素材库里"借鉴"经典花纹。设计团队手里最好有一份"高危元素清单"，四叶花、爱马仕橙、蒂芙尼蓝这些已经被知名品牌大量注册的图形和颜色，碰之前要想清楚。金银花事件里那100多家被诉企业的共同点之一，就是在产品命名阶段没有想过一个通用植物名居然会是注册商标。
再说商标检索。
茉莉奶白最该吸取的教训之一，就是用之前没做充分检索。确定视觉方案之前，得上国家知识产权局商标局数据库做跨类别检索——不光查本品类（比如化妆品第3类、医疗服务第44类），还要查那些可能享受跨类保护的驰名商标。检索也不能只看名字，图形近似比对同样重要。
第三是进货和授权链。
对医美机构和美容院这些终端经营者来说，很多侵权风险不是自己设计带来的，而是上游供货商给的。如果进的产品包装用了侵权标识，终端卖的一样可能被追责。采购环节就该让供应商拿出商标注册证明和授权链文件。金银花事件里，不少被诉企业只是代工或零售，但法律上没有"不知者不罪"这条。
最后是跨类排查和驰名商标预警，这一块美业最容易忽略。
不少企业觉得"我做医美，LV做箱包，品类不同，碰不到一起"。但茉莉奶白案和金银花案已经从正反两面说明：驰名商标的跨类保护，不分行业。美业品牌得对市场上已经认定的驰名商标做系统排查，在设计阶段就主动躲开近似风险。
写在最后
知识产权领域，没有所谓"安全距离"。一朵四叶花可以跨过箱包、茶饮的品类壁垒，一个通用植物名可以横扫化妆品行业，它们同样可以跨进美容和医美的地盘。
对美业品牌来说，你的品牌应该既打动消费者，也经得起法庭上的审视。做品牌，合规决定来你能不能站稳。
茉莉奶白的1030万不会是终点，金银花事件里那些打了水漂的赔偿款也不会是最后一批。现在的时代，就是考验谁先把商标合规写进品牌基因，因为踩穿地板的代价，比想象中要高得多。
（本文仅供行业交流参考，不构成法律意见。资料来源：澎湃新闻、北京市知识产权保护中心）
热点
医美聚焦
医美科普
