市场热点|广告引证新规落地，"第一"宣称迎来最强监管
| | 3分钟前发布
市场监管总局发布《广告引证内容执法指南》，与2023年《广告绝对化用语执法指南》形成监管闭环，化妆品行业的"第一"宣称策略面临系统性合规考验。
《指南》明确，以下情形不享受豁免：地域小于省级行政区的"第一"；品类小于国家或行业标准的"萝卜坑赛道"冠军；无国标或行标的产品宣称"最佳""第一"；数据虚构、篡改、过期或无法验证的宣称。
此前，某GMV超10亿元品牌因使用"央视认证""高端抗衰面膜第一品牌"等虚假宣称被处罚，正是典型警示案例。《指南》实施后，违规宣称面临二十万元至二百万元罚款，可并处广告费三至十倍罚款，情节严重者可吊销营业执照。数据要硬、品类要站得住、呈现要透明，成为合规的三条底线。
（来源：综合消息）
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