星图数据《2026年618全网销售数据解读报告》显示，5月13日至6月18日大促周期内，全网电商累计销售额9340亿元，同比增长4.0%，增速明显收窄。美妆品类出现首次负增长：美容护肤销售额425亿元，同比下滑1.62%；香水彩妆136亿元，同比下滑4.9%；两大品类合计561亿元，同比下降2.43%。分析指出，回调源于2025年高基数效应（当年增速超63%）及消费行为趋于理性。今年大促全面转向"官方直降、单件立减"的极简玩法，行业经营重心从"冲规模"转向"提质量"，美妆品类正经历去泡沫化调整。5uZ陕西医学美学美容杂志社
