市场热点|Fan Beauty破18亿 东南亚出海告捷
| | 8分钟前发布
范冰冰2018年创立的美妆品牌Fan Beauty Diary2025年GMV突破18亿元，近年出海东南亚表现亮眼，成为国货美妆出海的典型样本。
品牌早期深度绑定创始人IP引流，以定价9-25元/片的高端面膜为核心爆品切入市场，站稳中高端定位，目前护肤品类贡献96%的营收，同步已拓展彩妆、个护等多条产品线。受国内美妆赛道内卷、创始人线下出镜受限导致线下渠道布局不足等因素影响，品牌将东南亚作为出海首站，采取“创始人预热-线上主流电商渗透-屈臣氏等头部线下渠道扎根”的阶梯式布局，2025年双11跻身东南亚主流电商平台护肤品牌销量TOP3。
但当前品牌仍面临核心发展瓶颈：与创始人IP深度绑定导致抗风险能力弱、增长天花板低，亟需构建超越创始人的独立品牌价值内核，完成去人格化转型。
（来源：综合消息）
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