中东成全球美妆行业增长新引擎

在地缘局势不确定性上升的背景下，中东地区凭借高增长潜力与消费韧性，成为全球美妆行业少数确定性增长赛道。据欧睿国际数据，中东与北非地区（MENA）美容及个人护理市场规模已突破460亿美元，麦肯锡预计2015年至2027年间，该地区将是全球少数在香氛、染发、护发、护肤等核心美妆细分领域均保持两位数增长的市场。MkH陕西医学美学美容杂志社
相较于欧美市场饱和、中国市场进入存量竞争的格局，中东地区年轻人口占比高、高端消费能力稳定、香氛与彩妆消费渗透率高，同时具备“规模增长”与“品牌溢价”双重优势，吸引头部美妆集团持续加码。欧莱雅已在中东实现连续五年稳健增长，联合利华包含中东在内的亚太及非洲地区前三季度基础销售额同比增长5.8%，拜尔斯道夫涵盖中东、非洲及亚洲的区域市场录得4.5%的有机增长。MkH陕西医学美学美容杂志社
不过中东市场并非低门槛赛道，当地消费决策高度依赖文化认同，线下渠道关系集中，消费者对产品细节与品牌声誉敏感度高，要求品牌必须单独配置资源、构建本地化运营体系，对中国出海品牌的综合能力提出更高要求。（来源：综合消息）MkH陕西医学美学美容杂志社