微信春节数据报告：医美成入境消费增速最快赛道，交易金额翻倍
数字支付正成为观察消费趋势的“显微镜”。
2月23日，微信团队发布《2026微信春节数据报告》。数据显示，在“史上最长春节假期”的加持下，消费市场“马力全开”，其中入境游表现尤为亮眼。
报告显示，海外入境游客通过微信绑定国际银行卡（外卡）线下交易笔数维持高速增长，日均访问小程序的入境游用户环比增长超1倍。医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍，成为外卡游客消费增速最快的行业之一。
随着240小时过境免签政策推行满周年，入境游在马年春节迎来集中爆发。微信支付数据显示，入境游客日均访问小程序的数量环比增长100%，“外卡内用”支付场景同比增长超28%。
目前，微信支付已支持12个国家地区的29个境外钱包，今年春节交易笔数同比增长超过28%。支付便利性的提升，让外国游客能够更顺畅地体验中国的数字生活。
境外游客最爱打卡的中国城市TOP8为：中国香港、深圳、上海、北京、中国澳门、广州、珠海。
在入境消费的细分赛道中，医疗美容相关消费交易金额同比增长翻倍，成为外卡游客消费增速最快的行业之一。
这一数据背后，反映出中国医美服务在国际市场上的吸引力正在增强。随着中国医美技术的成熟和服务的标准化，越来越多的境外游客选择在春节期间来华体验医美服务，这已成为一种新的“旅游+医疗”消费模式。
大湾区北上南下继续“双向奔赴”，港人北上从单纯游玩进化为全方位生活方式。数据显示，港人北上私立/民营医院诊所消费笔数同比增长117%。
同时，内地电商平台消费笔数激增近430%，显示出港人对内地消费场景的深度融入。
国内消费同样表现强劲。得益于超长假期的加持，微信支付旅行、生活娱乐交易笔数涨幅均超20%。
县域城市势能强劲，大规模的返乡潮有力激活了下沉市场的内需。数据显示，下沉市场中支付笔数增速最快的5个城市分别为通辽、沧州、鞍山、赤峰、周口。
技术不仅拉近了距离，更重构了年味。春节期间，微信用户发送带封面红包超6亿次。
相比于传统的大包小包，微信蓝包正在成为网民热爱的春节送礼方式。这种“节前送异乡味，节后带家乡情”的轻盈流动，带动微信小店日均送礼订单数环比增加4倍。其中，广东同时登顶全国“最爱发红包”和“最爱送蓝包”省份。
从医美消费的翻倍增长，到县域经济的强势崛起，再到数字红包的创意传递，2026年春节的消费图景呈现出多元化和国际化的特点。随着支付便利化的持续推进，中国消费市场对全球游客的吸引力有望进一步增强。
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