市场趋势|TikTok美区成美妆消费核心阵地

1月23日，TikTok正式对外宣布成立TikTok USDS Joint Venture LLC（TikTok美国数据安全合资公司）。该合资公司由美国投资者主导，字节跳动持股比例低于 20%，将承担美国用户数据安全、算法管理及内容审核等核心职能，并作为 TikTok 在美国持续运营与商业化的重要基础架构。XsI陕西医学美学美容杂志社
过去几年，TikTok美区已完成从单纯短视频娱乐平台到“内容即销售”策源地的转型，成为驱动美国年轻一代消费决策、美妆品牌触达新客的核心阵地。截至2025年底，TikTok在美国的月活跃用户规模预计超过1.5亿，其中18–29岁人群使用率高达60%以上，这一群体也是美妆消费最集中的核心群体。年轻化的用户结构，让TikTok天然具备“趋势前置”属性，美妆领域的新妆效、新成分、新审美，往往率先在该平台完成传播与发酵，进而影响全球美妆消费趋势。XsI陕西医学美学美容杂志社

（来源：TikTok）XsI陕西医学美学美容杂志社