市场趋势|2025年12月TikTok全球美妆个护市场：两极分化下的增长新趋势

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2025年12月，TikTok全球美妆个护市场在节日氛围与大促余波中呈现鲜明两极化特征。美国、菲律宾等市场受圣诞、春节前节庆消费与礼物场景拉动，保持强劲增长；越南、印尼等地则因黑五、双十一提前释放需求，销售额环比显著回调。
从市场格局看，集中度持续提升。美国以约133.2亿元总销售额、21.37亿元美妆个护品类销售额稳居第一，马来西亚、泰国紧随其后，共同构成核心消费阵营。