品牌资讯 |入韩四年折戟，华伦天奴美妆宣布退出韩国市场

| | 3分钟前发布

欧莱雅集团近日宣布，旗下高端美妆品牌华伦天奴美妆将正式退出韩国市场，这一决定距离该品牌2021年在韩上市仅过去四年。据欧莱雅集团官方回应，此次撤离是经过全面市场评估后做出的战略调整，主要源于品牌在韩市场表现未达预期，难以支撑长期运营成本。
华伦天奴美妆于2022年3月在首尔汉南洞开设快闪店，正式进军韩国市场。其明星产品，如 “Go Cushion”粉饼和“Rosso Valentino Lipstick”口红等在上市之初引发当地抢购热潮，广受欢迎。随后品牌相继在乐天百货开设正式门店，成为韩国奢侈美妆市场备受瞩目的新兴力量。
华伦天奴美妆曾凭借高定位包装和奢华营销进入韩国市场，初期吸引了部分高端消费者，但后续面临本土美妆品牌的激烈竞争，以及消费者对高溢价产品接受度下滑等问题。此次退出也反映出国际美妆品牌在海外市场本土化运营的挑战，为行业提供了新的思考样本。
（来源：欧莱雅）