医美头条 | 华熙生物再裁员？功效性护肤赛道进入调整期
“肌活和米蓓尔团队从百余人裁至十余位”，多位华熙生物前员工向媒体证实，公司正进行新一轮人员优化，赔偿方案为“N+1”。
针对这一消息，华熙生物未向媒体作出正式回应。但据网络有关财报数据显示，2024年华熙生物员工总数已减少200多人。这家以玻尿酸原料业务起家、凭借功能性护肤品牌实现高速增长的生物科技企业，似乎正面临前所未有的挑战。
最近媒体报道的华熙生物，似乎不再是那个高速增长的“优等生”。2025年上半年，公司营业收入为22.61亿元，同比下降19.57%；归属于上市公司股东的净利润为2.21亿元，同比下降35.38%。剔除非经常性损益后，净利润下滑幅度高达45%，反映出主营业务盈利能力的显著下滑。
回顾2024年全年，华熙生物实现营收53.71亿元，同比下滑11.61%；净利润仅1.74亿元，同比大幅下滑70.59%。对比公司2022年巅峰期的9.71亿元净利润，2024年数据不足当时的将近五分之一。
华熙生物在年报中将下滑归因于：“皮肤科学创新转化业务收入同比下降、计提大额资产减值准备以及政府补助同比减少。”
面对严峻形势，华熙生物高层在今年3月初的总裁办公会上直言：“目前华熙生物依然没有走出危机，这种危机并不是因为业绩的下滑，危机在于现有组织的熵增远远超过了这个时代允许的速度。”特别强调：“鉴于企业管理之前的宽松风气，内部滋生了非常多的问题，今年公司开始刮骨疗毒。”要求所有存在贪腐问题的人员无论职务高低，必须在3月31日前限时交代问题、提交辞呈，逾期未主动交代者将移交司法部门。
在这场严厉的内部整顿中，华熙生物多位高管相继离场。公司公告显示，三位副总经理刘爱华、徐桂欣、栾依峥已离任。值得注意的是，刘爱华、徐桂欣都是华熙系20余年的“老将”，栾依峥也在华熙工作5年有余。
华熙生物此前倚重的“功能性护肤业务”（后改称为“皮肤科学创新转化业务”）正经历严重滑坡。该板块旗下拥有“夸迪”、“润百颜”、“米蓓尔”、“BM肌活”等知名品牌，涵盖次抛精华、膏霜水乳、面膜等产品品类。
巅峰时期，华熙生物功能性护肤业务年度营收高达46亿多元，占公司总收入的约72.46%。其中，润百颜、夸迪、肌活、米蓓尔，四大品牌合计贡献了超过42亿元营收。然而到2024年，公司年报已不再披露各品牌具体营收数据。整体来看，皮肤科学创新转化业务2024年实现收入25.69亿元，同比下降31.62%，占公司主营业务收入的47.92%。2025年上半年，该板块继续收缩，实现收入9.12亿元，同比下降33.97%，占比降至40.36%。
华熙生物的困境并非个案，整个功效性护肤赛道正经历周期性调整。
同样定位功效性护肤品牌的贝泰妮，旗下王牌品牌薇诺娜同样面临增长压力。业内分析指出，经过前几年的高速增长，功效性护肤市场已经进入调整期。多方面因素共同导致这一局面：消费者日趋理性，对产品成分、功效和性价比提出更高要求；市场竞争白热化，新品牌不断涌现瓜分市场份额；监管政策持续收紧，规范了产品宣传和备案要求。
一位行业分析师表示：“前几年过度依赖营销驱动的增长模式已经难以为继。企业需要重新回归产品本质，构建真正的技术壁垒。”
对于华熙生物而言，当前的“刮骨疗毒”可能是为了未来更好的发展，但这个过程无疑痛苦而艰难。
从目前情况看，华熙生物的基本盘仍然存在，公司的研发能力和生产工艺仍然处于行业领先水平。但其市场表现和产品竞争力确实面临挑战。
从行业角度看，这场调整实际上是一次重新洗牌的过程。那些真正拥有核心技术、产品力过硬、能够精准把握消费者需求的企业，将在市场洗礼后焕发更强生命力。
对于消费者而言，华熙生物面临的困境也带来一些思考：曾经信赖的大品牌是否还值得继续购买？产品品质会否因为公司内部调整而发生变化？在选择护肤产品时，应更加关注产品本身的成分、配方和适用性，而非仅仅依赖品牌光环。同时，对于手中持有的华熙生物旗下品牌产品，无需过度担忧，但仍可保持关注公司动态和产品评价。
华熙生物的现状或许代表了一个时代的结束：功效性护肤品依靠营销驱动高速增长的时代已经落幕。
未来属于那些能够将科研创新、产品品质与消费者需求完美结合的企业。华熙生物的“刮骨疗毒”能否成功，取决于它能否真正回归商业本质，重构组织能力，重塑产品竞争力。
行业调整期虽然阵痛难免，但长期来看，这将推动市场走向更加健康、理性的发展方向。对于消费者而言，这意味着未来能够买到更多真正有效、性价比高的产品。
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