市场热点|口服美容市场高增长下遭遇信任危机

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Euromonitor数据显示，2025年中国口服美容市场规模已达255.7亿元，年均复合增长率3.8%，预计2030年有望成为全球最大市场。近一年来行业消费热度持续攀升，全网声量达10.2万，同比增长32.5%，其中口服抗衰类声量暴涨139%。品牌端表现亮眼，Swisse年收入突破10亿美元，本土品牌斐萃上市一年销售额达5.17亿元，成为国内最快突破5亿的美容膳食补充剂品牌，新老品牌均保持高速增长。
2026年4月1日央视曝光口服美容品牌优思益全链条造假事件，其虚构墨尔本工厂背景、伪造国际奖项与明星背书，实际为国内代工生产，引发行业信任危机，三部门联合调查后涉事产品已全网下架。目前日本、韩国、欧盟等成熟市场已通过功能备案、动态再评价、严格功效声称审核等制度规范行业发展，国内口服美容行业亟需从营销驱动转向实证研发，完善监管体系以实现长期健康发展。（来源：综合消息）