医美头条 | 短期内连遭三记“重锤”，医美行业迎来最强整顿期
半个月内，医美行业接连遭遇多重监管“重击”。
央视报道的“水光乱象”揭开了正规医美机构“二类水光”注射的灰色地带；国家财政部税务总局发布《中华人民共和国增值税法实施条例（征求意见稿》），明确医美机构被排除在“医疗机构”范畴之外，其提供的医疗服务不再享受增值税免税政策；市场监管总局等三部门联合发布《医疗广告认定指南》，对医疗广告发布主体做了明确限制。
媒体监督与官方监管的密集发力，预示着2025年将成为医美行业规范化进程的关键一年。这些措施不仅针对现有乱象，更是为这个快速发展的行业设立新的标准和底线。
国家税务总局发布的《中华人民共和国增值税法实施条例（征求意见稿）》引发行业震动。最引人注目的变化是明确将医美机构（含美容医疗诊所）排除在“医疗机构”范畴之外。
这意味着医美机构提供的医疗服务不再享受增值税免税政策，税收负担将显著增加。
根据财政部和国家税务总局此前发布的《关于全面推开营业税改征增值税试点的通知》（财税〔2016〕36号），医疗机构提供的医疗服务一直享受免征增值税优惠。
新规实施后，医美机构将按照“生活服务”类别缴纳增值税，税率一般为6%。“这直接挤压了机构的利润空间，可能引发行业价格体系重建。”某知名医美机构财务总监表示。
市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布的《医疗广告认定指南》对医疗广告发布主体做了明确限制。根据《指南》，未取得《医疗机构执业许可证》的主体不得发布医疗广告。
这一规定直击医美行业通过“网红推荐”、“案例分享”等形式变相发布广告的普遍做法。据中国整形美容协会统计，2023年医美行业广告违规案件达1.2万余起，其中超过60%涉及未取得医疗广告审查证明或变相发布医疗广告。
“这相当于切断了医美机构最大的客流来源。”某医美平台运营负责人透露，“以往通过小红书、抖音等平台的内容营销路径现在可能完全走不通了。”
央视曝光的“水光乱象”揭示了医美行业的产品监管漏洞。按照国家药品监督管理局规定，用于注射的水光类产品大多属于第三类医疗器械，但现实中常被降级为第二类管理甚至作为化妆品销售使用。
《医疗器械监督管理条例》明确规定，第三类医疗器械具有较高风险，需要采取特别措施严格控制管理。而市场上部分机构将此类产品以“二类水光”名义进行操作，规避了严格的监管要求。
“这相当于把心脏支架和创可贴混为一谈，风险极大。”北京某三甲医院整形外科医生指出，“正规水光针应该按照三类医疗器械管理，但市场上充斥着各种不合规产品。”
系列监管政策的密集出台，将对医美行业产生深远影响。
经营成本大幅提升成为必然。税收优惠的取消直接增加机构税负，而营销推广的限制则意味着获客成本将进一步攀升。据中信证券研报估计，合规医美机构的运营成本可能增加15%-20%。
行业洗牌加速已经不可避免。中小型医美机构面临更大压力，缺乏合规能力和资金实力的机构可能被淘汰出局。中国整形美容协会数据显示，截至2023年底，全国共有医美机构1.5万余家，其中中小型机构占比超过70%。
标准化程度提高倒逼行业转型。监管政策迫使机构加强合规建设，推动行业从营销驱动向技术和服务驱动转变。
面对监管风暴，医美机构需要从以下四个方面实现转型：
医师资质合规化是生存基础。根据《医师法》和《医疗美容服务管理办法》，医美医生必须同时持有《医师资格证书》和《医疗美容主诊医师资格证书》，机构必须杜绝“无证行医”现象。
产品渠道正规化是安全保障。建立全程可追溯的产品采购和使用记录系统，坚决杜绝使用水货、假货产品，这不仅是合规要求，更是对顾客安全的基本保障。
价格透明化是诚信体现。明码标价，杜绝隐形消费和价格欺诈，按照《价格法》规定提供真实、准确的价格信息，建立与消费者之间的信任关系。
服务合同规范化是法律保障。完善知情同意流程，按照《消费者权益保护法》规定，保障消费者合法权益，同时保护机构自身免受法律风险。
随着监管政策的持续落地，医美行业将从野蛮生长走向规范发展。只有真正合规经营的医美机构，才能在这场行业大洗牌中脱颖而出。
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