医美头条 | 公众号违规发布医疗广告，两家医院被处罚
近日，“信用中国（辽宁大连）”网站发布两条行政处罚决定，大连市两家医疗机构因在微信公众号违规发布医疗广告，被依法处以行政处罚。这一事件为所有医疗从业者敲响警钟——医疗广告宣传绝不能触碰法律红线！
2024 年 2 月 17 日，大连庄河花园口医院在其公众号发布题为《内镜医生的绝技：ESD——内镜下粘膜剥离术》的文章，详细描述2名患者的治疗过程及效果。文章浏览量为2326，点赞数量为11人，转发93次。
处罚信息显示，该篇文章的内容在发布前未经广告审查机关审查。经查，文章由外包设计公司制作，医院支付600元设计费后自行发布。最终，该院被庄河市市场监管局处以1440元罚款。
2025 年 3 月 20 日，庄河正骨骨科医院发布《膝关节置换、髋关节置换，3月份成功案例》一文，文中介绍了2例实施人工全膝关节置换手术治疗过程和治疗效果的表述，1例人工全髋关节置换手术治疗过程和治疗效果的表述，且将1例人工全膝关节置换手术的患者的照片和1例人工髋关节置换手术患者照片在网上展示。
处罚信息表明，医院委托广告公司以800元制作该内容，同样未经广告审查，该院被罚1920元。
两家医院分别被处以1440元和1920元罚款，金额虽小，却发生在国家三部门联合发布《医疗广告认定指南》新规的第二天。
8月13日，国家市场监管总局等三部门联合发布《医疗广告认定指南》，进一步明确了医疗广告的边界。
根据《指南》规定，若信息公开中存在以下 “推介属性” 内容，即属于违规医疗广告：
主观夸赞就医环境、医疗设备（如 国内顶尖手术室、进口高端仪器）；对诊疗技术、效果做保证性承诺（如 术后 100% 康复、治愈率超 95%）；与其他医院做对比（如 比 XX 医院手术时间短一半）；以病例、案例变相推介（正是此次两医院违规的核心问题）。
此外，指南还明确 “变相医疗广告” 的界定 —— 即使以 “科普宣传” 为名义，若存在 “推介具体医院 / 服务”“暗示疗效优势”“附加医疗服务跳转链接” 等行为，也将被认定为违规广告。
像此次大连两家医院，因在公众号文章中以手术案例宣传技术优势，就违反了《指南》中关于变相发布医疗广告的规定。
事实上，今年以来，从中央到地方已密集出台政策规范医疗科普行为：
8 月初，中央网信办等四部门联合发布《关于规范「自媒体」医疗科普行为的通知》，要求核查账号资质，严禁无资质账号发布专业医疗科普，紧接着，又发布《医疗广告认定指南》。这些政策均剑指医疗科普领域的虚假宣传、夸大效果、假科普真带货、身份造假等乱象，旨在守护公众健康权益。
在新规下，医疗机构如何避免“踩雷”？法律专家建议建立三道防线：
完善内部审查机制，发布内容必须经过法务或法律顾问审查；
通过正规程序委托第三方发布广告，同时加强监管，特别禁止使用患者形象；
根据最新法规和监管动态，建立完善的广告合规体系。
新媒体时代，医疗机构需在合规前提下开展宣传。此次处罚案例表明，以"科普"为名的变相广告、未经审核的内容发布都将面临严查。各机构应尽快对照新规开展自查，避免因小失大！
您是否遇到过医疗机构过度宣传？欢迎留言分享经历~
（注：本文案例均来自"信用中国（辽宁大连）"公开信息）
热点
医美聚焦
医美科普
