化妆品行业上游企业技术内卷严重，每家供应商都推出独家成分和证书，如丝素蛋白肽、重组胶原蛋白等，试图通过技术差异化抢占市场。然而，技术竞争背后存在标准缺位、夸大营销等问题，例如华熙生物与巨子生物的技术争议暴露了检测和行业规范的缺失。活性蛋白和植物萃取仍是热门技术，但行业过快推新导致消费者对技术脱敏。功效护肤的弊端显现后，品牌开始转向情绪价值，通过品牌叙事、产品体验和可持续议题等构建竞争力。未来，头部企业需从成分竞争转向产业生态建设，并在细分赛道（如男性护肤、银发经济）寻找新机会。ANb陕西医学美学美容杂志社
（来源：艾瑞咨询）ANb陕西医学美学美容杂志社
