市场趋势|上半年抖音美妆带货榜洗牌，TOP1花落谁家？

| | 40分钟前发布

过去六个月，抖音美妆带货榜单经历洗牌，头部达人格局趋于稳定，贾乃亮重回榜首，黑马主播“李宝宝”单日GMV破亿跻身TOP4。抖音平台加速“店播化”转型，品牌自播占比提升，削弱了对达人的依赖。广东夫妇以17.54亿元GMV成为上半年榜首，但头部达人GMV整体波动。“夫妻带货”模式表现强劲，如广东夫妇、张檬小五夫妇等。品牌创始人型达人（如美诗宋潇）活跃但竞争加剧，部分因合规问题退出榜单。细分品类榜单流动性更高，如彩妆TOP1由朱梓骁夺得，香水垂类主播“霹雳乌贼”表现亮眼。整体来看，抖音美妆生态在店播化趋势下面临重构，达人需持续迭代内容与专业能力以保持竞争力。（来源：艾瑞咨询）